Ολοκληρώθηκε το 6ο Συνέδριο Φαρμακευτικού Μάρκετινγκ που διοργανώθηκε από την Ελληνική Εταιρία Φαρμακευτικού Marketing (Ε.Ε.Φα.Μ) στο Μέγαρο Διεθνές Συνεδριακό Κέντρο Αθηνών από 13 έως 15 Φεβρουαρίου με θέμα ‘Brand: Γέννηση, Ανάπτυξη, Επικοινωνία’.Οι σύνεδροι παρακολούθησαν τις παρουσιάσεις διακεκριμένων επιστημόνων από το χώρο της Διαφήμισης και του Μάρκετινγκ και καταξιωμένων στελεχών του φαρμακευτικού επιχειρείν.

Το παρακολούθησαν περισσότερα από 700 στελέχη του φαρμακευτικού επιχειρείν.

Ο κος Κρίστιαν Λαζόπουλος -Senior Strategic Planner Adel Saatchi & Saatchi- σε παρουσίαση για το branding ενός φαρμάκου, στην οποία ανέλυσε πως αυτό στηρίζεται σε δύο αλληλένδετους άξονες, το ‘συναίσθημα’ και τη ‘λογική’.

Ο κος Allan Bowditch -Strategic Advisor to the Ziment Group- παρέθεσε τα στοιχεία που πρέπει να λαμβάνονται υπόψη στο χτίσιμο της ταυτότητας ενός brand. Στο θέμα ‘Φαρμακευτικό Brand: Γέννηση και Ανάπτυξη’, αναφέρθηκε ο κος Udo Gock -Research Manager GFK Healthcare-, που μίλησε για την επιτυχημένη διαχείριση στην ανάπτυξη ενός brand στην αγορά του φαρμάκου.

Ο κος Γιάννης Παπαπέτρου –Brand Manager Pfizer Hellas- παρουσίασε την ‘ελληνική εμπειρία στην ανάπτυξη του φαρμακευτικού brand’, με βάση το case study του Viagra.

Οι ομιλητές αναφέρθηκαν και στην ‘Επικοινωνία του Φαρμακευτικού Brand’. Το πρώτο Στρογγυλό Τραπέζι, με θεματολογία για τις εξειδικευμένες αγορές, ξεκίνησε με την ‘προετοιμασία της αγοράς πριν την κυκλοφορία’, που παρουσίασε ο κος Π.

Αλεξάκος – Επικεφαλής Ε.Μ. Ογκολογίας Novartis Hellas-.

Ακολούθησαν η κα Β. Μπαρούτσου – Ιατρικός Διευθυντής sanofi-aventis- με μια παρουσίαση για τη ‘Συμβολή της Ιατρικής Πληροφορίας στις Στρατηγικές του Μάρκετινγκ’, η οποία προετοίμασε το έδαφος για τον κο Δ. Παλάκα –Business Director Roche Hellas- που αναφέρθηκε στις ‘Δομές των τμημάτων Μάρκετινγκ και Πωλήσεων στις Εξειδικευμένες Αγορές’.

Τέλος, η κα Α. Κολοκούση –Product Manager Schering Plough- μίλησε για τη σημασία του τρόπου ‘Διαχείρισης Σημαντικών Λογαριασμών’.

Σχετικά με την επικοινωνία του φαρμακευτικού Brand στις αγορές ευρείας συνταγογράφησης ο κος Simon Gledhill -Principal ΖS Associates ανέλυσε για ποιους λόγους το Customer Segmentation & Targeting αποτελούν κρίσιμους παράγοντες επιτυχίας Ο κ Γ.

Βεριβάκης –BU Director GlaxoSmithKline- αναφέρθηκε στην αναγκαιότητα για την υλοποίηση εσωτερικής καμπάνιας του τμήματος πωλήσεων και τις βέλτιστες πρακτικές για την επίτευξή της.

Οι κοι Κ. Γιαννακόπουλος –SFE & Training Pfizer Hellas- και Δ. Τσαντές –Business Excellence Manager Wyeth Hellas-, μίλησαν από κοινού για το πώς κερδίζεται η αποτελεσματική ιατρική επίσκεψη (Sales Force Effectiveness).

Συζητήθηκε η εξέλιξη των CRM λύσεων για την αποτελεσματική συνεργασία Πωλήσεων & Marketing, από τον κο Κ. Βαρσάμο -Vice President of Global Commercial Excellence-.

Η τελευταία μέρα του Συνεδρίου άνοιξε με ‘Μια άποψη για τον δρόμο ενός στελέχους προς την επιτυχία’ από τον κο Τ. Ζερβακάκη –Regional Managing Director Wyeth Hellas-. Οι παρουσιάσεις συνεχίστηκαν, αυτή τη φορά, στο πλαίσιο των Βραβείων Αριστείας Φαρμακευτικού Μάρκετινγκ.


Ειδήσεις υγείας σήμερα
Συμμετοχή του Ομίλου ΠΡΟΣΥΦΑΠΕ στην Hellas Pharm 2026
Sisters: Φοιτητές του Γεωπονικού Πανεπιστημίου Αθηνών εκπαιδεύονται για τη μείωση της σπατάλης τροφίμων
Πόσο καιρό μένουν τα προβιοτικά στον οργανισμό