Οι τηλεθεατές που παρακολούθησαν τις ζωντανές μεταδόσεις του Παγκοσμίου Κυπέλλου Ποδοσφαίρου 2026 ήρθαν αντιμέτωποι με έναν καταιγισμό διαφημίσεων για προϊόντα που ενδέχεται να είναι επιβλαβή για την υγεία ή να ενέχουν οικονομικούς κινδύνους, σύμφωνα με μελέτη.

Περισσότερα από 93.400 λογότυπα διαφημίσεων καταγράφηκαν, όπως αναφέρεται στην έκθεση με τίτλο "The Price of the Beautiful Game" (Το τίμημα του όμορφου παιχνιδιού), την οποία εκπόνησε ερευνητική ομάδα με επικεφαλής τον Ραφαέλο Ρόσι του Πανεπιστημίου του Μπρίστολ.

Κατά μέσο όρο, στις ζωντανές μεταδόσεις και των 104 αγώνων του Παγκοσμίου Κυπέλλου εμφανίζονταν περισσότερα από εννέα τέτοια λογότυπα ανά λεπτό, δηλαδή περίπου ένα κάθε 6,7 δευτερόλεπτα.

Η καταγραφή αφορούσε αποκλειστικά τα διαφημιστικά λογότυπα που είχαν ενσωματωθεί στις κεντρικά παραγόμενες ζωντανές εικόνες της FIFA και δεν περιλάμβανε τις πρόσθετες διαφημίσεις των επιμέρους τηλεοπτικών σταθμών.

Τα λογότυπα ταξινομήθηκαν σε πέντε κατηγορίες: ανθυγιεινά τρόφιμα και ποτά, αλκοόλ, τυχερά παιχνίδια, αγορές πρόβλεψης και κρυπτονομίσματα.

Σύμφωνα με τα στοιχεία, η ανάλυση βασίστηκε σε διαδικασία υποστηριζόμενη από τεχνητή νοημοσύνη. Διαφημίσεις για επιβλαβή προϊόντα εμφανίζονταν κατά τη διάρκεια σχεδόν του ενός τετάρτου (23%) του συνολικού χρόνου μετάδοσης των αγώνων.

Με μεγάλη διαφορά, η συχνότερη κατηγορία αφορούσε τα ανθυγιεινά τρόφιμα και ποτά, τα οποία αντιπροσώπευαν περισσότερο από το 70% όλων των καταγεγραμμένων διαφημιστικών προβολών για δυνητικά προβληματικά προϊόντα.

Τα ευρήματα αναδεικνύουν την τεράστια έκταση της παρουσίας εμπορικών σημάτων που ενσωματώθηκαν στις μεταδόσεις της διοργάνωσης, δήλωσε ο Ρόσι. Η ερευνητική ομάδα υπογραμμίζει ότι, καθώς τα διαφημιστικά λογότυπα αποτελούσαν μέρος των ίδιων των εικόνων του αγώνα, οι θεατές δεν μπορούσαν να τα αποφύγουν χωρίς να χάσουν μέρος της αγωνιστικής δράσης.

"Αντιμετωπίζουμε μια παγκόσμια κρίση παιδικής παχυσαρκίας και ασθενειών που συνδέονται με τη διατροφή, και παρ’ όλα αυτά το μεγαλύτερο αθλητικό γεγονός στον κόσμο είναι γεμάτο διαφημίσεις για ανθυγιεινά τρόφιμα και ποτά", δήλωσε η συν-συγγραφέας της μελέτης, Ελίσα Μπέκερ, από το Πανεπιστήμιο της Οξφόρδης.

Τα ευρήματα είναι "ιδιαίτερα ανησυχητικά, δεδομένων των πολυάριθμων στοιχείων που δείχνουν ότι το μάρκετινγκ ανθυγιεινών προϊόντων, αλκοόλ και τυχερών παιχνιδιών συνδέεται με αυξημένη κατανάλωση, καθώς και με μια σειρά από προβλήματα υγείας, κοινωνικές επιπτώσεις και οικονομικές ζημίες, ιδίως στα παιδιά και τους εφήβους", ανέφερε ο Ρόσι.

Οι συγγραφείς της μελέτης ασκούν επίσης κριτική στο γεγονός ότι οι κεντρικά παραγόμενες εικόνες μεταδίδονταν σε χώρες όπου ορισμένα από τα διαφημιζόμενα προϊόντα ή οι πάροχοι υπηρεσιών δεν επιτρέπονται ή υπόκεινται σε περιορισμούς όσον αφορά τη διαφήμισή τους.

Ως παράδειγμα αναφέρεται η διαφήμιση εταιρείας στοιχηματισμού, παρότι η πρόσβαση στην υπηρεσία της έχει αποκλειστεί στη Γερμανία μετά από παρέμβαση των αρμόδιων αρχών εποπτείας των τυχερών παιχνιδιών.

Οι ερευνητές επισημαίνουν επίσης ότι διαφημίσεις αλκοόλ μεταδόθηκαν σε χώρες όπου η προβολή τους απαγορεύεται ή υπόκειται σε αυστηρούς περιορισμούς.

Σύμφωνα με την ερευνητική ομάδα, η FIFA θα μπορούσε να είχε αξιοποιήσει τεχνολογία για την αντικατάσταση των διαφημίσεων ανά περιοχή, ώστε το περιεχόμενο να προσαρμόζεται στους κανονισμούς κάθε χώρας.

Η UEFA είχε ήδη εφαρμόσει αντίστοιχη διαδικασία στο Ευρωπαϊκό Πρωτάθλημα του 2024.

Προσθέστε το iatronet.gr στο Discover

Ειδήσεις υγείας σήμερα
Οστικό οίδημα στη μαγνητική δεν σημαίνει πάντα σπονδυλοαρθρίτιδα
Γερμανία: Για πρώτη φορά σαφή πρότυπα για την εξατομικευμένη θεραπεία με βακτηριοφάγους
ΙΣΑ: Δεν έχουμε λάβει καμία έγγραφη καταγγελία για τη γιατρό του Κολωνακίου