Infobank Hellastat: Σταθεροποίηση στα αρώματα και καλλυντικά το 2014

Σε πρόσφατη μελέτη της Infobank Hellastat Α.Ε. για τον εγχώριο κλάδο της λιανικής εμπορίας αρωμάτων και καλλυντικών, το 2013 η αξία της εγχώριας αγοράς καλλυντικών (σε τιμές καταναλωτή) σημείωσε νέα υποχώρηση κατά 3,5%, στα €816 εκ. ευρώ. Πάντως, η μείωση ήταν αρκετά μικρότερη σε σχέση με το 2011, όταν και είχε σημειωθεί υποχώρηση κατά 9%. Σε σχέση με το επίπεδο του 2010, η αγορά λιανικής έχει υποστεί απώλεια περίπου €230 εκ., μέγεθος που μεταφράζεται σε μείωση 22%.

Σύμφωνα με τον Αλέξη Νικολαΐδη, Economic Research & Sectoral Studies Analyst, σε αυτή την πτωτική αγορά, παρατηρείται στροφή μεγάλου μέρους των καταναλωτών από τα ακριβότερα στα φθηνότερα προϊόντα.
Το μεγαλύτερο μέρος την πτώσης των λιανικών πωλήσεων προέρχεται από τα προϊόντα μαλλιών και τα είδη περιποίησης προσώπου και σώματος.

Η υποχώρηση των προηγούμενων ετών επιβεβαιώνεται και από τη φθίνουσα πορεία του δείκτη κύκλου εργασιών της ΕΛΣΤΑΤ για τα καταστήματα φαρμακευτικών και καλλυντικών. Το 2013 ο εν λόγω δείκτης σημείωσε περαιτέρω επιτάχυνση του ρυθμού πτώσης του σε 15,4%, μειούμενος για τέταρτη συνεχόμενη χρονιά.

Ωστόσο, τους πρώτους 7 μήνες του 2014 η αγορά καλλυντικών εμφανίζει ενδείξεις σταθερότητας, καθώς ο δείκτης σημείωσε μικρή άνοδο 1,4% σε ετήσια βάση. Η μικρή αυτή ανάκαμψη οφείλεται στη σταθεροποίηση των οικονομικών συνθηκών της χώρας, όμως το λιανικό εμπόριο βρίσκεται ακόμα σε αρκετά πρώιμο στάδιο ανόδου, ώστε να γίνεται λόγος για οριστική έξοδο από την ύφεση των προηγούμενων ετών.
Η υποχώρηση της ζήτησης έχει οδηγήσει τις επιχειρήσεις στην παροχή σημαντικών προσφορών και εκπτώσεων, ιδίως στα επώνυμα προϊόντα. Επίσης, αρκετές επιχειρήσεις προχωρούν σε αναδιοργάνωση των δικτύων τους και μείωση του αριθμού των καταστημάτων, καθώς αρκετά σημεία πώλησης εμφανίζουν σημαντικά προβλήματα ρευστότητας, όντας πλέον ζημιογόνα.

Σύμφωνα με τον κ. Χρυσόστομο Κάτση, Διευθύνοντα Σύμβουλο της Infobank Hellastat, «Η μικρή άνοδος του κύκλου εργασιών στην αγορά καλλυντικών το πρώτο επτάμηνο του 2014 δημιουργεί συγκρατημένη αισιοδοξία για τη φετινή χρονιά, ωστόσο η έξοδος από την ύφεση αναμένεται να είναι βραδεία λόγω της αρκετά μεγάλης υποχώρησης που προηγήθηκε».

Χρηματοοικονομική ανάλυση

Στη μελέτη της Infobank Hellastat αναλύονται οι οικονομικές καταστάσεις 43 επιχειρήσεων. Τα βασικά συμπεράσματα που προκύπτουν συνοψίζονται στα εξής:

• Οι συνολικές πωλήσεις του δείγματος το 2013 υποχώρησαν περαιτέρω κατά 7,6%, στα €375,28 εκ.
• Τα ΚΠΤΦΑ αυξήθηκαν κατά 36%, στα €18,17 εκ., ενώ οι προ φόρων ζημιές του 2012, ύψους €6,20 εκ., μετατράπηκαν σε κέρδη €12 εκ.,
• Τα περιθώρια ΚΠΤΦΑ και ΚΠΦ ενισχύθηκαν σε 6,8% και 3,9% αντίστοιχα.
• Ο δείκτης των Ξένων ως προς τα Ίδια Κεφάλαια περιορίστηκε ελαφρώς σε 2,2 προς 1.
• Η μέση αποδοτικότητα των Ιδίων Κεφαλαίων (RoE) σημείωσε ανάκαμψη στο 8,6%, από 5,9% το προηγούμενο έτος.