Η Novo Nordisk κατηγόρησε τον αντίπαλό της Eli Lilly ότι διαδίδει ψευδείς ισχυρισμούς σχετικά με τα προϊόντα απώλειας βάρους σε διαφημιστικές καμπάνιες, σηματοδοτώντας την τελευταία ομοβροντία στη μάχη για την κυριαρχία μεταξύ των μεγαλύτερων παρασκευαστών φαρμάκων για την παχυσαρκία στον κόσμο.

Η Novo ισχυρίστηκε σε αγωγή που κατατέθηκε την Τρίτη σε δικαστήριο του Νιου Τζέρσεϊ ότι η Lilly διεξήγαγε μια διαφημιστική καμπάνια που ήταν «σκόπιμα ψευδής» και σχεδιασμένη να παραπλανήσει τους καταναλωτές σχετικά με τη «συγκριτική αποτελεσματικότητα» των φαρμάκων για τον διαβήτη και την απώλεια βάρους που πωλούνται και από τις δύο εταιρείες.

Ο ισχυρισμός της δανικής φαρμακοβιομηχανίας υποστηρίζει ότι η Lilly επικαλείται ξεπερασμένα δεδομένα κλινικών δοκιμών για να υποστηρίξει τους ισχυρισμούς ότι το φάρμακό της για την παχυσαρκία, Zepbound, πέτυχε υψηλότερη μέση απώλεια βάρους από το ανταγωνιστικό προϊόν της Novo, Wegovy.

Η Novo ισχυρίζεται περαιτέρω ότι η διαφημιστική καμπάνια της Lilly έχει πει ψευδώς στους ασθενείς ότι το φάρμακό της για τον διαβήτη, Mounjaro, ήταν πιο αποτελεσματικό από το Ozempic της Novo στη μείωση των επιπέδων σακχάρου στο αίμα.

Ο ισχυρισμός έρχεται καθώς οι δύο μεγάλοι φαρμακευτικοί όμιλοι κυκλοφορούν από του στόματος χάπια απώλειας βάρους που θα μπορούσαν να αυξήσουν σημαντικά την υιοθέτηση των θεραπειών.

Στην κατάθεση της Novo αναφέρεται ότι οι διαφημίσεις της Lilly για τα ενέσιμα προϊόντα Zepbound και Mounjaro ήταν «κακόβουλα και παραπλανητικά ψευδείς» και δημιούργησαν την εντύπωση ότι η εταιρεία είχε πιο αποτελεσματικές θεραπείες για τον διαβήτη και την απώλεια βάρους από τον ανταγωνιστή της. Η Novo ζητά μόνιμη διαταγή που να απαγορεύει στη Lilly να συνεχίσει να προβάλλει τις διαφημίσεις και διόρθωση.

Η κατάθεσή της ζητά επίσης την καταβολή «οποιωνδήποτε και όλων των κερδών των εναγομένων» που εισπράχθηκαν ως αποτέλεσμα της διαφήμισης ως αποζημίωση. Συνιστώμενη έρευνα για τα φάρμακα Βεβαιωθείτε ότι έχετε λάβει υπόψη τα συμβατικά σας δικαιώματα πριν από την αναδημοσίευση. Η AstraZeneca προωθεί το χάπι απώλειας βάρους για να στοχεύσει τους ηγέτες της παχυσαρκίας.

Ο John Kuckelman, γενικός σύμβουλος της Novo, δήλωσε στους FT ότι ο όμιλος είχε στείλει επιστολή παύσης και διακοπής στη Lilly τον Απρίλιο, αλλά η Novo «δεν έλαβε την ευγενική προσφορά απάντησης».

Ο Kuckelman είπε ότι η Lilly πρόσθεσε αντ' αυτού μια «πολύ μικρή» αποποίηση ευθύνης ότι το ενέσιμο Wegovy 7,2mg, η υψηλότερη δόση που εγκρίθηκε από τον FDA τον Μάρτιο, δεν συμπεριλήφθηκε στις δοκιμές που ισχυρίζονται ότι το Zepbound παρείχε ανώτερη απώλεια βάρους από το Wegovy. «Δεν μπορείτε να χρησιμοποιήσετε μια παραπλανητική δήλωση αποποίησης ευθύνης για να διορθώσετε μια παραπλανητική διαφήμιση», είπε.

Ανακοίνωση Lilly

Από τη Lilly ανακοινώθηκε την Τρίτη ότι θα «αμυνθεί σθεναρά έναντι αυτής της αγωγής» και είπε ότι τα αποτελέσματα των δοκιμών που δημοσιοποιούσε στις διαφημίσεις της ήταν το «χρυσό πρότυπο για τη σύγκριση φαρμάκων». «Αντί να ανταγωνίζεται με βάση τα πλεονεκτήματα των προϊόντων της, η Novo ζητά από το δικαστήριο να εμποδίσει την Lilly να κοινοποιεί τα αποτελέσματα αυτής της δοκιμής», δήλωσε εκπρόσωπος της Lilly. «Υποστηρίζουμε σθεναρά τη διαφήμισή μας».

Η νομική αγωγή, που κατατέθηκε στο Περιφερειακό Δικαστήριο των ΗΠΑ για την Περιφέρεια του Νιου Τζέρσεϊ, είναι η τελευταία αναμέτρηση μεταξύ των δύο ομάδων, των μόνων εταιρειών με εγκεκριμένα προϊόντα στην αγορά blockbuster απώλειας βάρους. Η Lilly έχει πλεονέκτημα έναντι της Novo στην αγορά απώλειας βάρους τόσο στα φάρμακα για τον διαβήτη όσο και στην παχυσαρκία.

Αλλά η Novo έχει κερδίσει έδαφος με το χάπι απώλειας βάρους Wegovy, το οποίο κυκλοφόρησε στις ΗΠΑ τον Ιανουάριο πριν η από του στόματος επιλογή της Lilly γίνει διαθέσιμη στους ασθενείς τον Απρίλιο. Η αγωγή σηματοδότησε μια σπάνια διαμάχη μεταξύ κορυφαίων φαρμακευτικών εταιρειών σχετικά με τους ισχυρισμούς διαφήμισης, δήλωσε ο Evan Seigerman, αναλυτής της BMO Capital.

Συχνότερα, οι φαρμακευτικές εταιρείες έφταναν σε πόλεμο για τα δικαιώματα ευρεσιτεχνίας των φαρμάκων, είπε. Με την αγωγή της, «η Novo προσπαθεί να υπερασπιστεί την επικράτειά της και ο Mike [Doustdar] δέχεται πιέσεις να συνεχίσει να το κάνει αυτό», είπε ο Seigerman, αναφερόμενος στον διευθύνοντα σύμβουλο της Novo. Δεν διακυβεύονταν πολλά για καμία από τις δύο εταιρείες από την έκβαση της αγωγής. «Νιώθω ότι τα πράγματα είναι άσχημα εδώ», είπε, αναφερόμενος στο επιχείρημα της Novo.

Πηγές:
Financial Times

Προσθέστε το iatronet.gr στο Discover

Ειδήσεις υγείας σήμερα
Takeda: Έμπρακτη υποστήριξη διεύρυνσης της πρόσβασης σε σωτήρια φαρμακευτικά προϊόντα με βάση το πλάσμα
ΙΣΑ: Άμεση αποκατάσταση του προβλήματος στην πλατφόρμα του ΕΟΠΥΥ για τις γνωματεύσεις
Θεσσαλονίκη: Δημόσια δράση για την ασφάλεια στο νερό από τον ΕΕΣ στην Αγία Τριάδα